《AI就是生产力》科大讯飞广告片

这是由科大讯飞出品的广告片。

在此之前，相信很多人对科大讯飞知之甚少，更多的可能停留在语音识别技术上（录音和翻译）。

事实上这只是科大讯飞能力的冰山一角，真正的核心竞争力远不止于此。

科大讯飞深耕教育、消费者、政法、智慧城市、智能汽车、智慧医疗、智能服务、运营商共八大领域，是中国最大的智能语音技术提供商，是中国唯一的纯A.I.上市公司。

这么说吧，几乎中国所有的智能产品和服务都有科大讯飞的功劳，它就像水和电一样，容易让人忽略，但谁都不能没有它。

然而，这恰恰成了科大讯飞的一块心病，行业里谁都知道它，但对于使用用户而言，却显得陌生，严重阻碍了科大讯飞想要从一个技术供应商向消费品牌转变的战略。

当务之急，科大讯飞必须要的事是，建立起一套有效的用户沟通语言体系，和用户好好Say Hi。

知晓以上背景，接下来我们再来看上面这条片子，为什么要用这样的创意方式来呈现。

首先我们来解读一下片尾那句slogan——A.I.就是生产力。

因为这句话是建立沟通语系的关键，也是科大讯飞A.I.价值落地的关键。

纵观所有品牌，会发现他们都有一个沟通母题，例如自然堂的沟通母题是“自信的美”，小米始终围绕的沟通点是“感动人心的性价比”，可口可乐传递的永远是“分享快乐”和“我们在乎”。

那么回到科大讯飞，它的沟通母题是什么？根据奥美的品牌大理想模型，品牌DNA和社会洞察的交点，可以推出“只要人人都懂得解放自我，世界将会美好”的品牌大理想。

所以很容易得出科大讯飞的沟通母题是“解放自我，遇见更美好的生活”，而这背后的支撑正是无所不能的A.I.技术，转化成语言就是“A.I.就是生产力”。

这个时候再来看具体的创意呈现，就会清晰地发现科大讯飞通篇都用了“我希望……”的句式，把一个个真实的生活场景串联，每一句都是对自我解放后的期望。